信息：关注丨实体书店求新求变，让阅读从“书里”走向“书外”

转自“北京阅读季”

2023年的春天来了，北京实体书店的状况如何？经营者对书店有哪些新的谋划？在一系列扶持政策下，北京实体书店经营者有哪些感受？日前，“实体书店的春天”媒体采访团走访了位于北京密云、顺义、朝阳、海淀、东城以及西城的八家书店，在实地探访中寻找答案。

当阅读与艺术相遇，

(资料图片)

会擦出怎样的火花

密云区蓝山文化园一家名为乐舞乐读的书店内，书店负责人潘晓龙朗诵着诗词，在他的身旁，六名青年舞蹈演员正在翩翩起舞。将图书与舞蹈、音乐等艺术形式结合，是这里的特色。

▲乐舞乐读

在经营书店之前，潘晓龙做了4年的舞蹈培训，主要面向4-12岁的小朋友进行教学。在培训过程中，他发现文化功底对于舞蹈的演绎表达有着积极的作用。“我希望通过阅读陪伴孩子，在学习艺术的同时，提升综合文化素养。”因此，潘晓龙开办书店的想法应运而生。

在开书店前，潘晓龙和员工去了北京、广州、上海、深圳等多家知名书店进行调研，不过得出的结论并不乐观，“我们做好了向死而生的准备”。意外之外的是，乐舞乐读开办后，政府高度重视并给予书店包括资金等很多政策的支持，乐舞乐读在帮助下顺利成长。

古色古香的茶室、安静复古的阅读区，随处可见的艺术展陈……位于海淀区牡丹科技园的彼岸书店从外部看并不起眼，店内却别有洞天。从2022年起，彼岸书店主理人赵越超做了一个全新尝试：用装置艺术来讲图书的故事。

▲彼岸书店内的装置艺术

一张桌子上，一块石头放置其中，前方一把标注着字母“K”的尺子直通天花板，这是赵越超为小说家弗兰兹·卡夫卡的《城堡》制作的陈设。赵越超解释，城堡的主人公叫K，是一个土地测量员，这个直尺代表了K的职业。另一侧，无数根橙色的线条呈放射状分布，“这是在讲述在阿根廷作家博尔赫斯的小说《小径分岔的花园》的故事。”赵越超坦言，通过装置艺术来介绍图书的方式颇受读者欢迎，上架的40本《小径分叉的花园》一次性就能卖光。

“彼岸书店能活下来有太多的幸运因素，太多人在帮我们了。”赵越超表示，实体书店的政府补贴帮他减少了很多金钱压力。“今年春节后书店的生意特别好，茶也卖得多了。”他说。

创新阅读空间，

享受“书里书外”美好生活

除了创新阅读方式，不少书店也在空间上求新求变，为读者构建全新阅读体验。

顺义区金蝶产业园的着迷星球图书岛（以下简称“着迷星球”）是一个儿童亲子沉浸式阅读书店。店内有绿植、有兔子，阳光透过大大的落地窗照进屋内，温暖明亮。店内设有13个阅读空间，包括汽车科普、哈利·波特、二十四节气等多个主题，为读者构建沉浸式阅读体验。

▲着迷星球图书岛

着迷星球创始人朱莉希望，这里能够成为孩子们看世界的一个窗口。在市政府和区政府的支持下，书店不断完善经营模式，并举办了大量文化活动。现在，书店的会员已有上千人。

新华书店温榆河田园店地处京城最大“绿肺”温榆河公园顺义区段内，是新晋的网红打卡地。原木色的基调与周边的环境相映成趣，玻璃幕墙将室内外景色融为一体，“小熊奶茶”“温榆河日出”等产品深受读者喜爱。在这里，读者可以阅读、品茶，还可以喝咖啡、拍美照，享受生活的浪漫和惬意。

和其他新华书店不同，田园店依托公园资源，推动文旅融合，打造集阅读、活动、简餐等多个功能空间为一体的综合性书店，让读者享受“书里书外”的美好生活。

▲中国新闻书店

中国新闻书店地处西城区的闹市街旁，有着近40年的历史。作为新华社旗下的一家国字头新闻类专业书店，这里独具红色基因。除了红色书籍和新闻书籍外，店内设有文创展示柜台，有三个茶室，专供读者休憩品茶和阅读。

中国新闻书店总经理杨静说，北京市真金白银的补贴给了书店很大的帮助，“这些支持让我们即便在经营困难时期，也能够开展一系列的活动”。她透露，书店计划把新华社的历史陈列“搬”进书店，同时还将建设街心阅读公园，带给读者全新体验。

搭建作者和读者之间

有温暖的连接

大众书店是各种阅读口味的兼收并蓄，小众书店则是特定兴趣爱好者的聚集地。

面对网上书店的价格竞争，坚持原价出售且销量可观，雍和书庭做到了。这是一家以作家签名本为主题的书店，几乎每天都有作家到现场签名，开新书发布会、分享会。“签名本让雍和书庭和其他书店产生差异化，在作者和读者之间搭建有温度的连接。”书店主理人彭明榜说。

除了线下售卖，雍和书庭也积极拓展线上业务，开通视频号小店。彭明榜介绍，最多的时候一条视频就卖了5600多块钱，这让他惊喜。

▲旁观书社

坐落于北京的798艺术区内的旁观书社是一家折扣书店，在库存书里淘金，让老书重回书店，旁观书社找到了应对价格挑战的另一条破局之路。主理人吴敏表示：“许多好书在逐渐淡出大众视野之后，存量大且折扣低，这让书店能够充分发挥选品优势，以现金结算、折扣售卖来保证书店的品种快速更新、现金流畅通。”此外，去年书店对阅读空间进行升级改造，撤去了饮品区。改造后的书店引来更多读者，今年春节期间甚至有数万人次到店。

▲罐子书屋

距离旁观书社不远的罐子书屋是一家“小而精”的专业艺术书店，紫砂壶陶艺展正在这里举办。“北京市的扶持政策让我们度过了最困难的时期。”罐子书屋创始人张小强说，随着园区内游客增多，艺术专业书籍销售量也在提高，书店未来准备根据客户需求拓宽选品渠道，增加商店相关业态的输出。

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