消费市场活力潜力何在

人挤人的景区、排队等位的餐厅……回望刚刚过去的“五一”假期，文旅、餐饮、购物等消费均呈爆发式增长，消费市场热闹非凡、活力十足。这既有“假日效应”因素，也得益于全省上下抓住“流量风口”，点燃“五一”消费热情。

亮眼数据折射火热市场

(资料图片仅供参考)

“总销售额1500多万元，与去年同期相比，各项指标都翻番增长，尤其是服装类表现突出。”5月4日，六安百大商场已恢复日常客流，商场营运部门负责人商杰告诉记者，“五一”假期工作人员忙得脚不沾地，“前4天，商场里全是人，一直到假期最后一天，受天气影响客流才少了一些”。

马鞍山金鹰国际购物中心销售额2300.01万元、同比增长197.79%；滁州苏宁易购实现销售额1824.2万元、同比增长29.78%……“五一”假期全省各地的零售百货行业普遍销量增长。省级重点监测的241家零售企业共实现销售额17.11亿元、同比增长12.45%，恢复到2019年同期的94.17%。

“假期带孩子去吃披萨，等位等了半个多小时。”合肥市民何女士说，饭点时候的餐厅不是要等位置，就是几近客满，可谓“一位难求”。餐饮业是促消费、惠民生、稳就业的重点领域，也是经济复苏的“晴雨表”。“五一”假期，我省重点监测的13家餐饮企业共实现收入1.17亿元、同比增长148.43%，较2019年同期增长79.15%。

人们趁着放假逛街聚餐，使堂食餐饮火爆。省级监测的13家餐饮企业堂食收入同比增长178.94%，其中，同庆楼餐饮股份有限公司堂食收入4970万元，同比增长570.72%。

“五一”到合肥滨湖国际会展中心看车、赏车、试乘体验是不少安徽人的假期选择。4月29日至5月2日，为期4天的第二十届安徽国际汽车展览会接待观众共计26.5万余人次，销售新车9724辆、销售额达17亿元。省汽车经销商商会秘书长韩震说：“消费者超强的购买力和饱涨的热情，点燃了车市的信心，对促进本地汽车经济发展、产业高质量发展有着重要意义。”

假期消费是观察经济活力的重要窗口。一组组数据彰显出“五一”消费市场活力，也折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。

密集促销“再添一把火”

“五一”假期只是提振消费的契机，大众的消费热情是如何被掀起的？纵观“五一”假期全省各地的表现，密集的促销活动是“基础打法”。

省商务厅提供的数据显示，“五一”假期，省级重点举办2023“徽动消费·美好仲夏生活”暨第二十届安徽国际汽车展览会、2023安徽（安庆）老字号嘉年华等5场促消费活动；各市围绕汽车、家电、百货、餐饮等重点领域，组织开展“五一”购物季、惠民车展等46场重点促消费活动。

围绕文旅，“五一”假期前夕，安徽文旅推出10个系列113个线路产品，让游客随心选择。

在各地的“自选动作”中，优化供给是关键词。

一部热播影视剧《长月烬明》带火了蚌埠，“五一”假期来临，蚌埠提前谋划布局，用美景、美食把流量变成了“留量”。假期开始前，蚌埠在高铁蚌埠南站公交首末站开通4条旅游美食免费公交专线；策划举办蚌埠市文旅美食季活动，推出龙虾啤酒节等18项主题活动；开展“徽动消费·惠享珠城”春季消费促进活动，首批发放消费券210万元……“五一”假期蚌埠市旅游接待人次417.6万人次，旅游接待收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

假期中，西递景区的“西递传奇”大型水幕演艺光影秀让很多远道而来的游客流连忘返。“夜经济”是拉动消费的“新引擎”。黟县各景区“五一”假期推出丰富多彩的“夜游”活动，激发文旅市场活力，如西递景区在原有的音乐喷泉、水墨电影基础上，增加了三体投影、巨型月亮、波光喷泉等项目，吸引了更多客人留宿西递，盘活夜经济。

来自美团、大众点评数据显示，“五一”假期前3天，安徽省夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长139%。黟县文化旅游体育局副局长吴能英说：“我们以活动为载体提升产品业态，推出‘白+黑’的旅游业态，通过开办多种夜文化活动，给游客提供多元化的娱乐内容和体验。随着游玩时间的拉长、产业链的延长，进一步激发旅游市场活力。”

继续多措并举促消费

“五一”假期旅游消费市场火爆，带动了服务消费快速恢复，消费潜力明显释放。但从长远来看，当前我省消费恢复的基础仍不牢固。今年一季度，全省社会消费品零售总额同比增长4.8%，仍要把恢复和扩大消费摆在优先位置，多措并举做好促消费工作。

“从‘五一’消费热点可以看出，服务更好、创意更佳的景点或街区往往更受欢迎。”省经济研究院高级经济师王斌认为，消费端需求旺盛，但需要新场景、新业态、新体验来刺激消费，激发市场潜能。

他建议，要加快培育消费新场景新业态新模式。例如，发挥人工智能等产业优势，支持合肥等城市加强消费场景创新，围绕家居生活、文体娱乐、智慧医疗、智慧社区、智慧养老等消费领域，定期策划和发布消费类应用场景清单；借鉴上海经验，支持各地出台夜间经济发展指引，鼓励具备条件的商业街区开展外摆试点；借鉴南京经验，发挥我省数字经济优势，支持各地加强与抖音、淘宝等直播平台合作，大力推介当地产品与商店，加强电商直播基地建设等。

商务部将今年定为“消费提振年”，我省以“徽动消费”为主题开展全年的促消费活动。

“今年二季度以来，我们以‘徽动消费·美好仲夏生活’为主题，省市县三级联动已开展各类促消费活动500多场，带动商品销售额超25亿元。”省商务厅副厅长黄英说，坚持“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的原则，充分调动有关行业协会、商贸流通企业等积极性，二季度预计全省各地累计开展促消费活动达1600场、带动商品销售额80亿元以上。

王斌表示，我省还应在唱响“徽动消费”品牌上下功夫，借鉴浙江经验，设计“徽动消费”标志形象，明确主题活动，加快形成品牌效应。加强省市县联动与合作，依托地方特色，举办文旅、农产品、家电等促销活动，在打造地方特色消费品牌的同时，形成全省自上而下的消费品牌体系。（记者 彭园园）

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