一季度营收环比同比双降 网易云音乐为何降本也不增收？ 头条焦点

记者 李豪悦

(资料图)

5月25日晚，网易云音乐披露2023年一季度报告。由于未披露净利润数据，仅从营收看，2023年一季度公司实现营业收入20亿元，较去年同期下降约5%；相比2022年四季度的24亿元营收下降约17%，同比和环比均出现下滑。

截至5月26日港股收盘，网易云音乐股价报收84港元/股，当日下跌3%。

从一季报来看，网易云音乐今年一季度的成本得到有效控制。对比来看，2022年一季度和四季度公司成本分别为18亿元和20亿元，而2023年一季度控制在了15亿元。正因如此，网易云音乐的毛利率同比大幅增长，从2022年一季度的12.2%增长到今年一季度的22.4%。

网易高层在5月25日晚间的电话会议中提到，网易云音乐一季度会员订阅数稳定增长，付费率稳定在20%，平台注册音乐人于一季度突破63万人。

那么，成本得到控制，付费会员也稳定增长，为什么网易云音乐的收入却仍不增反降？

据财报显示，2023年一季度，网易云音乐对其直播服务实施了多项举措，包含减少App内的某些直播功能展示以及减少主播和公会的收入分成比例等，使得报告期内云音乐社交娱乐服务净收入有所下降。

除此之外，在线音乐面临的竞争环境依然激烈。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，网易云音乐营收降低主要与市场需求下滑有关，尤其是娱乐直播业务方向，市场受到免费短视频冲击，分流严重，全行业都受到了影响。

盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示：“不仅仅是在线音乐，整个互联网市场都面临这种流量瓶颈和下滑的态势，所以在这样的大背景之下，所有的产业参与方其实都面临较大的压力。”

张毅认为，网易云音乐的破局之道有两方面。一是聚焦会员产品创新，优化会员产品体系和服务体系，提供消费者需要的产品；二是加快海外市场布局，尤其是娱乐直播产品以及相关衍生产品，海外市场具有较大的红利机会。

与短视频平台展开合作及开拓海外市场，或许将成为拯救业绩的新方式。根据网易云音乐电话会议披露的信息，网易云音乐进一步升级版权授权服务平台“云村交易所”。一季度，云村交易所与快手、湖南卫视、海伦司酒馆等达成版权合作，为内容方带来更多版权收益。此外，云村交易所持续拓展海外发行，助力中国原创音乐出海。2023年以来，海外渠道累积播放量较去年同期提升251%。

“对于网易云音乐来说，出海是一方面，另外一方面还得深耕国内业务。中国的音乐消费市场空间还是很大的，但是能否服务好更多的用户，是摆在各家音乐平台面前的问题。”江瀚说道。

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