京东唯品会数据曝光：年轻人正习惯“网上买健康”

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在京东健康全面盈利后，阿里健康也传出一个好消息。在阿里2023财年业绩报告里，阿里健康总营收达到267亿，同比增长超过30%，年度利润约为5.34亿，这一数据上年同期为亏损2.66亿。也就是说，阿里健康全面实现扭亏为盈。

更早京东的财报，健康业务也是十分火热。去年全年实现营收467亿，同比增长52%。并且截至去年底，京东健康年度活跃用户数量超1.54亿，相比2021年净增3100万。今年一季度，京东健康再次保持增长势头，营收接近140亿，利润更是暴涨10倍。

不只是阿里和京东，特卖电商唯品会在这一赛道也取得了不俗的成绩。唯品会今年Q1业绩稳健，不仅是受益于消费复苏，也因为平台不断扩充品牌和货品矩阵，而健康品类就是其中一大亮点，如澳洲保健品牌斯维诗，在唯品会的粉丝数已经超过160万。

比如年初一段时间内，唯品会上的保健品热度飙升，益生菌销量同比增长84%，蛋白质/氨基酸相关商品销量同比大涨94%，乳铁蛋白相关商品销量同比增长347%。还有母亲节前2周，唯品会上养生保健产品销量同比激增近10倍。

电商站在消费复苏的最前沿，从几大平台的业绩表现看，健康消费正成为当下的新趋势。数据显示，截至去年底，我国互联网医疗用户规模为3.6亿，仅占网民整体的34%。也就是说，对于寻求增量的各大电商平台而言，健康赛道依然是一片蓝海。

目前阿里京东和唯品会，在这一赛道各自做出了优势特色。阿里的目标是打造一个“为10亿人提供公平、普惠、可触及的健康服务”的平台，不仅做自营提升品质和服务，还签约了10多万执业医师、执业药师和营养师提供在线服务。

京东把自身定位为一家有责任的新型实体企业，健康业务更是如此。京东健康在全国设置22个药品仓库和500多个非药品仓库，自营冷链能力铺设到全国300多个城市，药品多、配送快，在稳定且强大的供应链保障下，京东健康找到了长期价值。

相比这两大电商巨头，唯品会并无规模和体量优势，它则是深耕特卖供应链，把更多健康用品和食品做到大牌、低价。这家公司在全球布置了上千名专业买手，不仅负责选品把控，还要去争取一手货源，把价格打下来，前面提到的斯维诗跟唯品会就是长期合作关系。

进入互联网下半场，阿里、京东和唯品会都在寻找新的生意增量。人们保健意识的觉醒，助推了健康赛道站上新风口，几大平台在同一个赛道实现差异化、品质化发展，丰富了大家的消费选择。

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