端午叠加购物节，申城线下消费约180亿元

▲端午小长假，上海再度成为全国最热门的出游目的地之一。

“一粽一寻念，一岁一安康”，端午佳节叠加“五五购物节”，推高了消费热情。记者从市商务委获悉，端午节前后（6月21日至23日），上海线下消费支付金额约180亿元，监测35个重点商圈的线下客流总量达到1372万人次。

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商旅文联动释放消费新活力

根据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，端午节前后全市线下消费支付金额约180亿元。其中，餐饮和住宿业态增长较为明显，餐饮业支付金额27.8亿元，住宿业支付金额13.2亿元。监测35个重点商圈的线下客流总量达到1372万人次，基本与2019年端午节同期水平持平。另据银联商务大数据监测显示，外来消费发生消费金额为79.7亿元，次数631.9万人次，同比2019年端午节同期分别增长22.8%和18.9%。

挂艾草、佩香囊、包粽子、赏民俗……伴随着端午民俗、国潮国风等元素融入，商旅文联动释放消费新活力。豫园举办第四届豫上昆曲·端午曲会，国宝级昆曲表演艺术家和优秀青年演员齐聚，沉浸式昆曲《浮生六记·海上版》精彩上演；长宁区龙之梦城市生活中心打造“国风端午”消费盛宴，推出汉服变装、国风市集、民谣演出、民俗手作等精彩活动；虹桥天地以“千里江山，粽是青绿”为主题，举办第二届汉服节；九棵树（上海）未来艺术中心举办“唐宫夜宴”端午市集，推出主题文创店、IP打卡装置、限时国风集市等沉浸式民俗体验。

端午节前夕，第四届上海“五五购物节”12个IP活动之一的“寻味魔都·寻觅小吃”第四届上海小吃节开幕，全市88个品牌近万个网点参与，较上一届参与数量增长35%和25%。端午节期间，“五五购物节”日均举办各类主题活动200余场，确保消费市场热点不断。第一八佰伴举办“纵夏潮玩生活节”暨年中庆活动，销售额同比2022年节日同期增长1.0倍；FOUND158立足“国际化”的定位优势，联合多位外籍在沪小店创业者举办“阿拉的小店”市集活动等，为消费者打造不一样的“夜娱”体验；徐家汇商圈举办“本土好物节”，带来一站式消费体验；沪上首家演艺主题夜市品牌“大世界演艺夜市”全面开启“白加黑”演艺+消费+活动组合拳模式；抖音与创智天地联合创新消费场景，以“我的大学时光路”为主题，打造大学路“心动街区”IP。

上海再度成为全国最热门的出游目的地之一

朱家角撑伞驻桥雨中回眸、美兰湖桨板龙舟锣鼓喧天……记者昨天从上海文旅局获悉，三天假期上海共接待游客672.48万人次，实现旅游消费96.13亿元，与2019年基本持平。数千项文旅特色活动在端午小长假期间举行，上海再度成为全国最热门的出游目的地之一。

周边城市游成为了“五年来最火端午”的主流选项。根据携程数据，上海的端午假期订单量同比增长达799%。长三角许多城市的游客都将出游目的地定在上海，比如杭州、苏州、扬州、南京和合肥等城市，上海均排进了当地人端午假期最热门目的地的前三名。

上海酒店预订量已超过了2019年的端午假期，同比增长了六成；上海的宾馆旅馆平均客房出租率为55%，与2019年基本持平。

“除了传统的热门旅游景点外，上海市区两级文旅部门坚持以文塑旅、以旅彰文、实践文旅深度合作，推动更多城市资源转换成文旅场景，吸引市民游客徜徉城市、欢度节日。”市文旅局相关负责人表示，今年端午小长假，本市文旅系统精心准备的各类丰富多彩的民俗游活动受到了市民游客青睐。

青浦朱家角古镇推出沉浸式汉风夜游节，花舟水上夜游、汉风游园灯会、浮生若梦大展、披褐怀玉汉服展、水上昆曲表演等系列活动；松江广富林文化遗址推出“广富林农耕艺术季端午节活动”，吸引市民游客体验插秧、水田拔河、禾下摸鱼等趣味活动；宝山区推出“百年龙船节·最爱美兰湖”第十六届罗店龙船文化节活动，引导市民参与龙船模型展、雅集画展、端午国学课堂等系列民俗活动以及桨板公开赛、皮划艇大赛等精品赛事。

雅俗共赏的文娱秀，点燃了城市时尚夜。静安区大宁国际夜文化节开市，策划推出夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜动，打造年轻力、烟火气、时尚潮、文化味的“夜大宁”；黄浦区推出思南YE派对·夏至音乐日活动，带来汉服互动体验、创意长桌盛宴、美食美酒纳凉、露天公益瑜伽等各色活动，让市民游客体验申城最文艺夜生活；“虹口奇妙夜”之今夜有戏带来开心麻花沉浸剧场《疯狂理发店》、“粽”情欢乐相声专场、国漫装置光影剧《顽皮奇事录》等活动，让市民游客收获难忘的观演体验。

“白玉兰飘香”线下惠民放映活动全面焕新，在16个区、18个文化场馆联动展映，打造“家门口的电视节”。文博场馆精心策展，精彩诠释中华优秀传统文化。全市129家博物馆举办临展32场、接待观众29.2万人次，与2019年比增长4.28%；66家美术馆举办展览121场，吸引市民游客7.88万人次。

作者：徐晶卉 何易

摄影：赵立荣

编辑：施薇

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