丰收节论坛话丰收：抖音电商一年助销农特产47.3亿单

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9月7日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商在京联合举办丰收节论坛，以“电商助力乡村发展”为主题，邀请农业领域多位专家学者、企业代表、电商新农人等与会。活动现场，多方围绕电商平台助农举措、农产品产业带纵深发展、乡村产业数字化发展新机等内容深入探讨。

金秋稻见黄，瓜果飘香。在农民丰收节到来之际，抖音电商将上线“山货上头条丰收季”等助农专区，投入千万级农产品货品补贴及流量资源，覆盖百余村镇，助力地方农货上行。抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华在现场分享了平台举措及未来方向。

作为论坛的联合主办方，抖音电商三年以来，持续关注“买卖”背后的社会价值，以短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式助力农特产销售。从2022年9月至2023年9月，平台共助销农特产47.3亿单。平均每天就有1300万个装有农特产的包裹，通过抖音电商销往全国各地。

一年中，在抖音电商的直播间里，农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。此外，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

随着农特产销量的攀升，平台助农模式也不断更新迭代。今年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，将食用菌、木本油料2个产业带作为重点扶助产业，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。“我们会继续助力农产品产业带发展，投入到数字化助农更深、更全面的链条中去。”白华谈道。

图为抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华分享助农数据

据悉，今年“山货上头条”项目组曾多次前往重点农产区调研，与当地政府、企业、农货商家、电商新农人等共同探讨产业发展的困境与需求。针对部分产区存在规模化生产体量较小、电商运营基础薄弱、市场渠道单一、品牌认知度低等问题，抖音电商将持续在乡村商家培育、产销对接提效、消费认知打造、产业品牌推广等方面深度发力。

数据显示，今年1月-6月，随着“山货上头条”农产品产业带专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体GMV同比增幅达122%。其中，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长了91%。菌汤包、本草银耳、羊肚菌、即食银耳羹和竹荪等食用菌细分商品走上更多城市消费者餐桌。

在湖南，“山货上头条”携手当地企业商家及新农人，创作了更多详细介绍茶油历史、种植、食用特色的电商内容，越来越多消费者对山茶油这一木本油料细分产品，从一开始的“了解种草”，到逐渐被兴趣推动完成购买。山茶油的市场认知度和消费力得到了进一步提升。数据显示，6月中下旬，抖音电商里湖南茶油的销量激增，比去年同期增长了33倍。

产业振兴是乡村振兴的重中之重，推动乡村产业高质量发展是全面推进乡村振兴、实现强县富民、确保农民增收致富的关键举措。农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海表示，数字化技术的加持，将产业发展的动力由过去单纯的消费拉动变成了消费拉动和供给引领相结合，不仅可以推动特色产品结构优化，也可以成为培育特色品牌、加速农业产业带形成的新动力。

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